Een nieuwsbrief kan een belangrijk onderdeel van jouw E-mail Marketing zijn. Het is namelijk een handig middel om de relatie tussen jou en jouw klant te onderhouden en om jouw klanten over te halen weer van jouw diensten en/of producten gebruik te maken. Om deze doelen te bereiken, is het wel belangrijk dat jouw nieuwsbrief goed in elkaar zit. Als dat niet zo is, zal het versturen van een nieuwsbrief jou niets opbrengen. Het kan dan zelfs zo zijn dat klanten jouw nieuwsbrieven als vervelend gaan ervaren en zich ervoor gaan uitschrijven. Ze kunnen erdoor zelfs een afkeer tegen jouw bedrijf krijgen. En dat is natuurlijk iets wat je niet wil. Daarom vertel ik jou in dit artikel hoe je zelf een goede nieuwsbrief kunt schrijven.

 Waar bestaat een goede nieuwsbrief uit?

Er zijn een aantal factoren die samen ervoor zorgen dat een nieuwsbrief goed in elkaar zit. Hieronder vertel ik welke factoren dat zijn en licht ik iedere factor toe.

een aantrekkelijk design

Klanten zijn veel sneller geneigd om een nieuwsbrief te lezen die er aantrekkelijk uitziet. Zorg er daarom voor dat je een nieuwsbrief hebt die bij jouw doelgroep in de smaak valt. Uiteraard is het een goed idee om de design van de nieuwsbrief in de huisstijl van jouw bedrijf te maken. Dit zorgt namelijk voor herkenning.

Een duidelijk onderwerp dat nieuwsgierig maakt

Het onderwerp van de nieuwsbrief is het eerste dat jouw klanten in hun inbox zien. Om ervoor te zorgen dat jouw klanten jouw nieuwsbrief openen, is het belangrijk dat je een onderwerp hebt die in 1 oogopslag laat zien waar jouw nieuwsbrief over gaat. Daarnaast is het ook belangrijk dat het onderwerp jouw klanten nieuwsgierig maakt naar de inhoud van de nieuwsbrief, zodat ze de nieuwsbrief zullen openen.

verzend regelmatig, in dezelfde frequentie

Klanten vinden het erg fijn als ze weten wanneer ze een nieuwsbrief kunnen verwachten. Wil je jouw klanten regelmatig een nieuwsbrief versturen? Kies hier dan een vaste frequentie (bijvoorbeeld elke week, om de week of elke maand), een vaste dag én tijdstip voor. Wil je zeker weten dat jouw klanten jouw nieuwsbrieven niet als spam ervaren? Dan kun je ze zelfs laten kiezen in welke frequentie zij een nieuwsbrief van jouw bedrijf willen ontvangen.

Verstuur de nieuwsbrief niet om het versturen

Er zijn ontzettend veel bedrijven die nieuwsbrieven versturen om het versturen. Dit zijn ook de bedrijven waarvan ikzelf de nieuwsbrieven eerst een poosje weggooi, zonder ze te hebben aangeklikt. Na een tijdje begin ik mij zo erg aan de nieuwsbrieven te ergeren, dat ik me er uiteindelijk zelfs voor uitschrijf. Mijn associatie met zo’n bedrijf is door het irritante ‘nieuwsbrief-gedrag’ ook direct een stuk minder positief. En zo zijn er wel meer mensen die dit soort nieuwsbrieven én de bedrijven erachter irritant gaan vinden. Verstuur een nieuwsbrief daarom nooit om het versturen.

Geef in de nieuwsbrief informatie die voor jouw klant interessant en relevant is

Om te voorkomen dat jij zo’n bedrijf als hierboven wordt, is het ontzettend belangrijk dat je de klanten een nieuwsbrief stuurt, waarin ze informatie kunnen vinden die voor hen interessant en relevant is. Om dit te kunnen doen, is het belangrijk dat je weet waar jouw doelgroep zich mee bezighoudt en wat ze belangrijk vinden. Hier kun je bijvoorbeeld achter komen door een poll te houden op jouw bedrijfspagina op Facebook.

Daarnaast is het altijd goed om te onthouden dat mensen zich niet voor niets voor jouw nieuwsbrief hebben aangemeld. Ze vinden jouw bedrijf interessant en willen graag op de hoogte worden gehouden van de ontwikkelingen rondom jouw bedrijf. Heeft jouw bedrijf bijvoorbeeld een award gewonnen? Of een gave samenwerking gehad? Of heb je nieuwe producten aan jouw webshop toegevoegd? Jouw nieuwsbrief is het ultieme medium om jouw klanten van dit soort ontwikkelingen op de hoogte te brengen.

Schrijf foutloos nederlands

Niemand vindt het fijn om teksten te lezen die bomvol taalfoutjes en stijlfoutjes zitten. Het is daarom belangrijk dat je de nieuwsbrief in foutloos Nederlands schrijft. Bovendien oogt dit ook nog eens professioneler. Vind je het lastig om foutloos Nederlands te schrijven? Laat jouw nieuwsbrief dan nakijken door bijvoorbeeld een tekstschrijver.

Verwerk een duidelijke call to action in de nieuwsbrief

Je schrijft en verstuurt een nieuwsbrief niet zonder reden. Je wilt natuurlijk dat het jou uiteindelijk wat opbrengt. Misschien zet je het versturen van een nieuwsbrief zelfs in als een manier om een marketingdoel uit jouw online marketing strategie halen. Zorg daarom voor een duidelijke call-to-action in jouw nieuwsbrief. Laat je in de brief nieuwe producten zien? Zet dan bij elk product een knop naar de bijbehorende productpagina op jouw website toe. Wil je graag een nieuwtje vertellen? Laat dan alleen de inleiding van het nieuwtje in de brief zien en laat jouw klanten op de ‘Lees meer’ knop klikken om naar het volledige nieuwsbericht te gaan. Kortom: maak het voor jouw klanten zo makkelijk mogelijk om (weer) jouw website te bezoeken en daarop een actie uit te voeren.

Wanneer je bovengenoemde punten in jouw nieuwsbrief verwerkt, komt het helemaal goed!

Een landingspagina is een pagina waarop jouw bezoekers vanuit verschillende kanalen kunnen ‘landen’, oftewel terechtkomen. Een landingspagina kan onder andere ontzettend handig zijn wanneer je meer producten en/of diensten wilt verkopen. Je leest er hier meer over!

 Wanneer gebruik je een landingspagina?

Een landingspagina kun je bijvoorbeeld gebruiken wanneer je een campagne voor een bepaald product houdt. Door de URL van een landingspagina bijvoorbeeld als hyperlink achter een banner te zetten, komen de mensen op de landingspagina terecht.

Waar bestaat een goede landingspagina uit?

Het is belangrijk dat je per landingspagina 1 doel hebt. Wil je mensen laten inschrijven voor jouw nieuwsbrief? Dan richt je een landingspagina alleen hiervoor in. Wil je dat mensen een bepaald product kopen? Dan richt je voor dit product een landingspagina in enzovoorts.

Daarnaast bevat een landingspagina de volgende elementen

1. Herkenbare elementen die bij de huisstijl van jouw bedrijf passen. Dan komt de pagina namelijk betrouwbaar over.
   2. Een duidelijke Call-to-action knop. Maak je een landingspagina voor een bepaald product? Zorg er dan voor dat op de landingspagina een duidelijke knop staat waardoor de bezoekers het product makkelijk kunnen bestellen.
   3. De pagina is specifiek voor 1 soort klant ingericht. Wil je als fotograaf graag meer kinderfoto’s maken in Rotterdam? Leg de focus van de afbeeldingen en de tekst dan ook duidelijk op ouders in Rotterdam. Wil je ook kinderfoto’s maken in Spijkenisse? Richt daar dan een aparte landingspagina voor in.
   4. Relevante zoektermen. Let er hierbij wel op dat als je meerdere landingspagina’s over hetzelfde onderwerp inricht, maar je telkens focust op een andere plaatsnaam, je niet dezelfde teksten gebruikt. Dit kan Google namelijk bestraffen in haar zoekresultaten, omdat Google niet van teksten houdt die met elkaar overeenkomen.

Zet overigens de link van de landingspagina in jouw sitemap, zodat Google de pagina kan vinden en indexeren.

Gebruik synoniemen

Om Google te laten ‘snappen’ waar jouw tekst over gaat, kun je het beste ook synoniemen van de zoekterm in jouw tekst verwerken. Hierdoor kan Google beter begrijpen in welke context je de tekst hebt geschreven. Dat is ontzettend handig, want hierdoor kan Google jouw webpagina echt laten zien aan mensen waarvan de kans groot is dat zij inderdaad naar de informatie op jouw webpagina op zoek zijn.

Conclusie

Kort gezegd is een landingspagina een pagina waarop je reclame maakt voor 1 specifiek product of dienst. Een landingspagina zet je natuurlijk niet voor niets op, het is een middel om een product of dienst beter te kunnen verkopen. Daarom spoor je jouw bezoekers op de pagina duidelijk aan om actie te ondernemen.

In een eerder artikel vertelde ik wat SEO precies is. Ik legde in dat artikel ook uit dat een onderdeel van zoekmachine optimalisatie het schrijven van goede SEO-teksten is. De laatste aantal jaren is er nogal wat discussie onder SEO-experts gaande over aan welke eisen een tekst moet voldoen om goed geoptimaliseerd te zijn voor Google. Echter, heb ik inmiddels al ruime ervaring met het schrijven van goede SEO-teksten, die een webpagina daadwerkelijk hoger laat scoren in de zoekresultaten van deze zoekmachine. Daarom vertel ik jou in dit artikel hoe ik puur uit mijn ervaring heb geleerd hoe je goede SEO-teksten kunt schrijven.

Hieronder laat ik elk element zien die ik in ieder geval aan mijn SEO-teksten toevoeg en leg ik elk element ook toe.

 Grootste punt van discussie: het aantal woorden

 Al jarenlang is het aantal woorden het grootste punt van discussie rondom het schrijven van goede SEO-teksten. De 1 zegt dat een tekst minimaal 100 woorden moet bevatten, een ander 500 en tegenwoordig zijn er zelfs mensen die ervan overtuigd zijn dat een goede SEO tekst minstens 1.000 woorden moet bevatten.

Het hangt eigenlijk compleet van jouw concurrentie op een zoekterm af, wat een goed aantal woorden is. Typ de zoekterm die jij in jouw SEO-tekst wilt verwerken maar eens in Google in. Klik de eerste paar pagina’s die onder de geadverteerde pagina’s staan, aan. Hoeveel woorden bevatten deze pagina’s? Bij sommige zoektermen is de concurrentie zo laag, dat een tekst van maximaal 300 woorden al voldoende is om hoog te scoren in google. Andere zoektermen zijn juist al vaak gebruikt in SEO-teksten, waardoor de concurrentie erop hoog is. Bij deze woorden zul je toch wel tot ongeveer 500 woorden moeten schrijven om hoog te scoren in Google.

kijk dus goed naar jouw concurrentie

Vind je bij jouw zoektermen juist veel concurrerende teksten met meer dan 500 woorden? Dan is het juist een goed idee om er een schepje bovenop te doen en een tekst van minstens 600 woorden te schrijven.

Ikzelf schrijf doorgaans SEO-teksten die tussen de 500 en 650 woorden liggen. Wat je ook doet, onthoud dat je nooit moet schrijven om het schrijven. Wil je een SEO-tekst schrijven, maar kom je niet verder dan rond de 400 woorden? Ga de tekst dan niet opvullen met onzinnige informatie en herhaal al helemaal niet wat je al hebt gezegd om toch maar aan die 500 woorden te komen. Als jouw tekst ‘slechts’ 400 woorden bevat, maar met die 400 woorden geef je wel goed antwoord op vragen die gebruikers van Google kunnen hebben, dan is het helemaal niet erg dat jouw tekst 400 woorden bevat. Google kijkt namelijk steeds meer naar de kwaliteit dan naar de kwantiteit van content.

Het lastigste punt: de zoektermen op de juiste manier verwerken

 Ook over het verwerken van zoektermen verschillen de meningen in SEO-land nogal. Toch heb ikzelf wel ondervonden dat de manier waarop ik zoektermen in een tekst verwerk, toch wel heel effectief is. Daarom verklap ik mijn manier hier!

Waar je sowieso voor moet zorgen, is dat de zoekwoorddichtheid tussen de 1% en 3% ligt. Dit betekent dat je bij een tekst van ongeveer 500 woorden, een zoekterm ongeveer 6 keer in de tekst voor moet laten komen.

Het plaatsen van de zoektermen

Het is ook belangrijk dat je de zoekterm op de juiste plekken in de tekst plaatst. De plaatsen waar je de zoekterm sowieso voor moet laten komen, zijn:

1.  In de titel van jouw tekst en dan ook het liefst vooraan.
   2. In de eerste 100 woorden.
   3. In een kopje.
   4. In de laatste 100 woorden.
   
   

   Gebruik synoniemen
   Om Google te laten ‘snappen’ waar jouw tekst over gaat, kun je het beste ook synoniemen van de zoekterm in jouw tekst verwerken. Hierdoor kan Google beter begrijpen in welke context je de tekst hebt geschreven. Dat is ontzettend handig, want hierdoor kan Google jouw webpagina echt laten zien aan mensen waarvan de kans groot is dat zij inderdaad naar de informatie op jouw webpagina op zoek zijn.

    

Voeg minimaal 2 interne links toe

Het is heel belangrijk om minimaal 2 interne links aan jouw SEO-tekst toe te voegen. Door dit bij elke SEO-tekst op jouw website te doen, krijg je een goed interne linkstructuur. Een goed intern linkstructuur draagt weer positief bij aan jouw vindbaarheid in Google. Het beste kun je bij een tekst van rond de 500 woorden 2 interne links toevoegen. Het allerbeste is als je deze twee linkjes ook nog eens over de tekst verspreid. Zet er bijvoorbeeld 1 in de eerste alinea neer en 1 in de laatste alinea.

zorg voor een duidelijke structuur

 Oké, je weet nu hoe je erachter kunt komen hoeveel woorden jouw tekst het beste kan bevatten. Je weet nu ook hoe je de zoekterm het beste in jouw tekst kunt verwerken en dat je er ook het beste synoniemen voor kunt gebruiken. Je hebt net ook gelezen dat het een goed idee is om minimaal 2 interne links aan jouw tekst toe te voegen. Dan is het nu tijd om structuur aan te brengen. Door structuur aan te brengen kan niet alleen Google jouw webtekst beter scannen en beoordelen, maar kunnen bezoekers dat ook. Bezoekers willen namelijk snel kunnen zien of de website antwoord geeft op hun zoekvraag. Daarnaast willen snel kunnen zien wáár het antwoord op hun zoekvraag in de tekst staat.

Zo breng je structuur aan

1. Zet jouw titel in de titeltag neer.
   2. Gebruik H2-tags (kopjes) en waar nodig ook H3-tags (subkopjes). Zorg er trouwens voor dat er nooit meer dan 150 woorden onder 1 H2-tag staan. Heb je dit wel? Kijk dan of je H3-tags kunt aanbrengen.
   3. Zorg dat de kopjes de bijbehorende alinea samenvat.
   4. Heb je een lange lap tekst? Voeg dan bovenaan de pagina een inhoudsopgave toe.
   5. Zorg ervoor dat de belangrijkste informatie van een alinea al in de eerste zin staat.
   6. Benadruk belangrijke woorden door ze cursief of juist vetgedrukt te maken.
   7. Gebruik simpele woorden waaraan direct duidelijk is te zien wat je bedoelt.
   8. Gebruik korte zinnen en zet getallen in cijfers neer.
   9. Gebruik witregels
   10. Wil je een opsomming maken? Doe dit dan niet in 1 lange zin, maar maak er een lijst van.
   11. Maak het doel van de tekst duidelijk. Wil je dat jouw bezoeker via de pagina iets gaat bestellen? Zet dan een duidelijk zichtbare bestelknop neer.

Afbeeldingen gebruiken? Dat kan, als je ze maar wel optimaliseert!

Afbeeldingen kun je prima in een SEO-tekst verwerken. Bezoekers vinden afbeeldingen in tekst alleen maar fijn, omdat het voor hen een soort kleine pauze tussen het lezen door is. Zorg er echter wel voor dat je afbeeldingen ook optimaliseert. Hoe je dat het beste kunt doen, leg ik in een ander artikel uit.

Conclusie

Zoals je ziet, zijn er best wel wat richtlijnen voor het schrijven van een goede SEO-tekst. Heb je nog vragen of loop je ondanks dit artikel toch vast bij het schrijven van een goede SEO-tekst? Dan mag je mij gerust mailen op jennekepeters@gmail.com, want ik help je graag verder.

Bij e-mail marketing benader je de klant direct per e-mail. Zo’n directe aanpak wordt ook wel direct marketing genoemd. Naast direct marketing is e-mail marketing ook een vorm van online marketing. Je stuurt de mail namelijk om een online marketingdoel te bereiken. Welk doel dat kan zijn en welk soort e-mails je onder andere rondom e-mail marketing kunt versturen, lees je hier!

Voor welke online marketingdoelen kun je e-mail marketing inzetten?

Je kunt e-maiI marketing voor de volgende doelen inzetten:

• Het werven van nieuwe klanten.
• Bestaande klanten overhalen om weer een product of dienst bij jou af te nemen.
• De relatie met jouw klanten onderhouden en zelfs verbeteren (door bijvoorbeeld hun vragen vriendelijk te beantwoorden en problemen klantvriendelijk op te lossen).

Welke soort e-mails kun je omtrent e-mail marketing versturen?

Welk soort e-mails je het beste kunt versturen hangt compleet af van welk doel je ermee wilt bereiken. Per bovenstaand doel, laat ik je hieronder een voorbeeld zien van een e-mail bericht dat goed kan werken.

Doel 1: het werven van nieuwe klanten

Wil je graag nieuwe klanten werven? Uit onderzoek van MarketingSherpa blijkt dat je hiervoor het beste nieuwe bezoekers zich kunt laten aanmelden voor jouw nieuwsbrief. Laat bijvoorbeeld een pop-up bericht zien wanneer bezoekers een productpagina bezoeken. Via het pop-up bericht maak je het voor deze bezoekers mogelijk om zich aan te melden voor jouw nieuwsbrief. Zorg er omtrent de AVG-wet wel voor dat je de bezoekers hier expliciet toestemming voor laat geven. Maak het voor de bezoekers aantrekkelijk om zich aan te melden voor jouw nieuwsbrief door er een korting tegenaan te hangen. Je kunt ze bijvoorbeeld 5 euro korting geven op hun eerste bestelling. Die korting ontvangen ze dan uiteraard per e-mail, waarin je de klant trouwens ook kunt welkom heten.

Doel 2: bestaande klanten overhalen om weer een product of dienst bij jou af te nemen

Er zijn verschillende manieren waarop je dit kunt doen. Zo kun je bijvoorbeeld een nieuwsbrief versturen waarin je jouw nieuwste producten of diensten uitlicht. Is er in jouw webshop een sale gaande? Dan kun je hier ook een bericht over sturen naar jouw klanten. Waarvoor je bij dit doel wel moet waken, is dat de klant jouw e-mailberichten niet irritant gaat vinden. Zorg er daarom voor dat je jouw klanten niet dagelijks overspoelt met berichten over een sale in jouw webshop of met een nieuwsbrief. Zend liever 1 keer per week of maand een nieuwsbrief met daarin echt informatie die jouw klanten interessant zouden kunnen vinden. Zorg er hierbij wel voor dat je hierin consistent bent: wil je 1 keer per week een nieuwsbrief versturen? Verstuur dit bericht dan altijd op dezelfde weekdag én tijdstip. Het schijnt namelijk dat klanten deze regelmaat erg waarderen.

Doel 3: De relatie met jouw klanten onderhouden en zelfs verbeteren

Hiermee worden alle e-mailberichten bedoeld die jij qua klantcontact met jouw klant uitwisselt. Heeft jouw klant bijvoorbeeld per e-mail een vraag gesteld? De manier waarop jij deze vraag beantwoordt, bepaalt of je de relatie met jouw klant juist verbetert of verslechtert. Wees dus altijd klantvriendelijk en zorg bij een probleem voor een passende oplossing voor de klant.

Wil je graag doelgericht de relatie met jouw klanten onderhouden? Dan kun je jouw klanten bijvoorbeeld een e-mailbericht sturen met daarin een ‘exclusieve korting’ die alleen jouw klanten krijgen. Door dit bericht te sturen, onderhoud je niet alleen de relatie met jouw klanten, maar kun je ook nog eens doel 2 bereiken. Je kunt de klant bijvoorbeeld ook om zijn of haar mening om jouw service vragen. Hierdoor laat je de klant merken dat je zijn of haar mening belangrijk vindt.

Wat erg belangrijk is, en wat naar mijn mening ook onder relatiebeheer valt, is dat je jouw klanten altijd een duidelijk zichtbare optie geeft om zich af te melden voor jouw e-mailberichten. Door deze optie kom je veel betrouwbaarder en eerlijker over. Heb je deze optie niet? Dan kunnen de klanten dat als zó vervelend ervaren dat ze een afkeer krijgen tegen jouw e-mailberichten en misschien zelfs ook jouw bedrijf. En dat is iets wat je uiteraard niet wilt.

Snel, multi-inzetbaar, meetbaar en goedkoop

Zoals je ziet, zijn er allerlei manieren om e-mail marketing in te zetten. Het fijne aan e-mail marketing is dat je de klanten direct bereikt, zodra je de mail hebt verstuurd. Tenzij een klant natuurlijk nooit zijn mail checkt, maar dat komt weinig voor. Bovendien is het versturen van een e-mail ook nog eens goedkoop, want je hebt er geen papier, verzendkosten en drukwerk bij nodig. Daarnaast kun je aan de hand van de meeste software voor e-mail marketing de resultaten meten.

Ga jij zelf aan de slag met e-mail marketing of ben jij er al mee bezig? Ik ben erg benieuwd naar wat het jou tot nu toe heeft opgeleverd, dus zou het leuk vinden als je dat in een reactie hieronder laat weten.

 In een ander artikel legde ik uit wat online marketing is. Online marketing is namelijk alle marketing die je online doet. Meestal doe je aan online marketing, omdat je bepaalde (online) marketingdoelen hebt opgesteld die je graag wilt bereiken. Om goed met online marketing aan de slag te kunnen gaan, is het belangrijk dat je eerst een online marketing strategie opzet. Wat een online marketing strategie precies is en hoe je er zelf 1 kunt opzetten, vertel ik in dit artikel.

Wat is een online marketing strategie?

Een online marketing strategie wordt ook wel een online marketing plan genoemd. Door een goed doordacht plan te hebben, kun je gerichter jouw online doelen bereiken. Het is erg belangrijk dat jouw strategie goed in elkaar zit. Als dat niet het geval is, kun je namelijk na verloop van tijd niet goed nagaan of de online marketing die je hebt gedaan ook daadwerkelijk heeft geholpen.

Hoe zet je zelf een goed online marketing strategie op?

Hieronder heb ik een stappenplan voor jou opgezet, die je kunt doorlopen om zelf een online marketing strategie te kunnen opzetten die goed in elkaar zit.

Stap 1: Wat is jouw huidige situatie?

Het is erg belangrijk om na te gaan in welke situatie jij je momenteel met jouw bedrijf bevindt. Wat is jouw jaarlijkse omzet? Hoeveel klanten hebben zich momenteel aangemeld voor jouw nieuwsbrief? Hoeveel bezoekers komen er maandelijks op jouw website en waar komen deze bezoekers vandaan? Zijn een aantal zaken die je dient te weten, alvorens je een online marketing strategie gaat opzetten.

Stap 2: Wat wil je anders hebben?

Je gaat natuurlijk niet voor niets aan de slag met online marketing. Er is een reden waarom je ervoor hebt gekozen om online marketing strategisch te gaan in te zetten. Dus ga voor jezelf na wat je anders, of beter gezegd, verbeterd wilt hebben. Wil je misschien meer omzet? Of wil je graag meer naamsbekendheid?

Stap 3: Stel de doelen op die je via online marketing wilt bereiken

 Als je weet wat je graag wilt verbeteren door het inzetten van online marketing, kun je de concrete doelen opzetten die je door middel van online marketing wilt bereiken. Zorg ervoor dat jouw doelen echt heel concreet zijn, zodat je later kunt meten of je jouw doelen hebt bereikt.

Voorbeelden van online marketing doelen zijn:
1. Ik wil na een jaar 10% meer omzet hebben in mijn webshop.
2. Ik wil over een half jaar 100 aanmeldingen voor mijn coachsessie hebben.
3. Ik wil volgend jaar november maandelijks minstens 2.000 bezoekers op mijn website hebben.

Stap 4: Bepaal het budget dat je beschikbaar hebt

 Hoeveel geld kan en wil je beschikbaar maken voor online marketing? Wanneer jouw budget niet heel groot is, kun je je meer focussen op vormen van online marketing die gratis zijn. Denk hierbij aan het zelf maken van content voor Content Marketing. Heb je een wat groter budget? Dan kun je jouw online marketing-uiten misschien wel zelfs aan een online marketingbureau overlaten, zodat je jezelf weer op andere dingen binnen jouw bedrijf kunt focussen. Wanneer je een budget voor online marketing hebt vastgesteld, kun je nagaan wat jouw mogelijkheden zijn.

Stap 5: Bepaal wie jouw doelgroep is

Voordat je besluit welke online marketing-uitingen je gaat inzetten, is het belangrijk om te bepalen wie jouw doelgroep is. Wat zijn de demografische kenmerken van jouw doelgroep? Op welk online platform bevindt jouw doelgroep zich het meest? Als je deze informatie weet, kun je verder naar stap 6.

Stap 6: Ga na welke online marketing-uitingen je kán en wilt inzetten

Je weet nu welke doelen je hebt en wanneer je ze wilt hebben bereikt. Je weet nu ook welk budget je hiervoor beschikbaar hebt. Nu kun je kijken naar welke online marketing-uitingen je wilt inzetten. Wil je bijvoorbeeld dat mensen meer producten in jouw webshop kopen? Dan kan een manier om dit te bereiken bijvoorbeeld zijn dat je bij elk product een aantal andere producten laat zien die de klant ook zouden kunnen kopen. Op de productpagina van een prentenboek, zou je bijvoorbeeld een badboekje en/of leeslampje kunnen laten zien.

Of wil je juist jouw klanten aan jouw merk binden en hun vertrouwen in jouw diensten en/of producten winnen? Dan is het bijvoorbeeld een goed idee om aan Content Marketing of Influencer Marketing te doen. Als jouw doelgroep zich veel op Instagram bevindt, is het misschien wel slim om jouw product te laten promoten door een influencer die onder jouw doelgroep erg populair is.

Ga aan de slag!

Nu je weet welke doelen je hebt, wie je doelgroep is en hoe je jouw doelen wilt bereiken, is het tijd om met de online marketing-uitingen aan de slag te gaan. Je hoeft trouwens niet aan alle doelen tegelijk te werken. Je kunt bijvoorbeeld eerst de doelen oppakken die je het belangrijkste vindt en daar jouw focus opleggen. Wanneer je merkt dat de kans groot is dat je deze doelen gaat bereiken, kun je weer met andere doelen aan de slag gaan. Het grote voordeel van online marketing is dat wat je ook doet, je altijd goed kunt bijhouden en meten of het werkt. Reageert er bijvoorbeeld niemand op een social-media bericht die je aan de hand van jouw online marketing strategie had bedacht? Dan kun je daar direct op inspringen door een ander online marketing-uiting te gebruiken.

Online marketing is een heel breed begrip. Hier valt namelijk alle marketing onder die je online doet. In dit artikel probeer ik je een beter beeld van online marketing te geven.

Waarom online marketing gebruiken?

Online marketing gebruik je om dezelfde redenen als offline marketing. Je wilt ermee bijvoorbeeld de naamsbekendheid van jouw bedrijf vergroten, jouw doelgroep bereiken en jouw doelgroep aan jouw bedrijf binden. Dit heeft allemaal als uiteindelijke doel dat je geld verdient met de producten en/of diensten die jij aanbiedt.

Wat zijn vormen van online marketing?

Alles wat je online doet om jouw marketingdoelen te bereiken, zijn vormen van online marketing. Een paar voorbeelden hiervan zijn:

• SEO: door aan SEO te doen, scoor je hoger in de organische zoekresultaten van Google. Als je een hoge positie hebt in deze zoekresultaten, is de kans groot dat jouw website onder de aandacht van jouw doelgroep komt.
• SEA: met SEA worden de advertenties bedoeld die helemaal bovenaan de zoekresultaten van Google staan. Bij SEA betaal je Google dus eigenlijk voor een hoge positie in haar zoekresultaten. Doordat jouw website bovenaan in deze resultaten staat, valt hij sneller bij jouw doelgroep op.
• Social Media Marketing: probeer je via Social Media onder de aandacht te komen van jouw doelgroep, door er bijvoorbeeld een winactie op te houden? Dan is dit een vorm van Social Media Marketing. En omdat Social Media Marketing online gebeurt, is dát weer een onderdeel van online marketing.
• E-mail marketing: met e-mail marketing bereik je de klant direct per e-mail. Je stuurt bijvoorbeeld nadat de klant een bestelling heeft geplaatst, als ‘dank’ een kortingscode voor zijn of haar volgende bestelling. Ik zet hierbij het woordje dank tussen aanhalingstekens, omdat je natuurlijk gewoon wilt dat de klant dankzij de kortingscode nog eens op jouw website een bestelling plaatst.
• Content Marketing: Content Marketing is het begrijpen van aan welke informatie jouw doelgroep behoefte heeft en jouw doelgroep van deze informatie voorzien.

Hoe kun je zelf goed aan de slag gaan met online marketing?

Wil jij graag zelf aan de slag met online marketing? Dan is het belangrijk om eerst een goede online marketingstrategie op te zetten. In zo’n online marketing strategie staat ondere andere omschreven wie jouw doelgroep is en welke marketingdoelen jij via online marketing wilt bereiken. Daarnaast zet je in de strategie ook wat je gaat doen om die marketingdoelen te kunnen bereiken. Het is erg belangrijk om dit allemaal goed in een strategie te hebben omschreven, zodat je na verloop van tijd kunt meten of je jouw doelen hebt bereikt. Is dat niet het geval? Dan kun je nagaan welke middelen voor jouw bedrijf niet hebben gewerkt en welke juist wel. Daar kun je dan weer jouw strategie op aanpassen.

In een ander artikel leg ik uitgebreid uit hoe je het beste een online marketing strategie kunt opzetten.

Content Marketing is een begrip dat je binnen online marketing vaak voorbij hoort komen. Bovendien wordt de term Content Marketing vaak ook door elkaar gehaald met storytelling en social media marketing. Het is dan ook heel begrijpelijk dat je niet precies weet wat Content Marketing is. Daarom leg ik je in dit artikel uit wat Content Marketing is en waarvoor en hoe je dit middel goed kunt inzetten.

Wat is content eigenlijk?

Om goed te kunnen begrijpen wat content marketing is, is het belangrijk dat je eerst goed weet wat content precies is. Met content wordt alles bedoeld wat je kunt publiceren op het gebied van spraak, beeld en schrift.

Een aantal voorbeelden van content zijn:

• Blogartikelen
• Infographics
• Podcasts
• Video’s
• Webinars
• E-books

Wat is Content Marketing precies?

Content Marketing is het begrijpen van aan welke informatie jouw doelgroep behoefte heeft en jouw doelgroep van deze informatie voorzien. Als aanbieder van deze informatie kom je niet over als een verkoper die zijn eigen producten aanprijst, maar als iemand die jouw doelgroep wilt helpen en de doelgroep laat ontdekken dat jouw producten of diensten weleens een probleem of vraagstuk van de doelgroep zou kunnen oplossen. Daarnaast gebruik je de content als middel om zo goed mogelijk onder de aandacht te komen van de doelgroep, door de content op verschillende kanalen te verspreiden.

De voorwaarden waar goede Content Marketing aan moet voldoen

Wil je zeker weten dat jij jouw Content Marketing goed aanpakt? Zorg er dan voor dat jouw Content Marketing aan de volgende voorwaarden voldoet:

1. Het is voor jouw doelgroep niet direct duidelijk dat je de content publiceert om jouw producten of diensten bij hen onder de aandacht te brengen. Toch maakt de doelgroep dankzij de content wel kennis met jouw merk, producten en diensten.
   2. De content bevat waardevolle, relevante of amuserende informatie voor jouw doelgroep.
   3. De content wordt op de website van jouw merk of bedrijf gepubliceerd. Publiceer je de content alleen op social media? Dan valt het onder social media marketing.
   4. Door de content kan jouw doelgroep tot de conclusie komen dat jij dé oplossing voor hun probleem of vraagstuk hebt.
   5. De content nodigt mensen uit om het met anderen te delen.
   7. De content is buiten de website om, op meerdere kanalen te vinden. Denk hierbij bijvoorbeeld aan social media, andere websites en een nieuwsbrief.

Een schoolvoorbeeld van Content Marketing

Dankzij bovenstaande informatie, weet je al beter wat Content Marketing is. Vind je het begrip toch nog een beetje vaag? Dan is dat helemaal niet erg. Om je nog wat duidelijker uit te leggen wat Content Marketing is, haal ik er een (oud!) schoolvoorbeeld van Albert Heijn bij.

De Allerhande

Al maar liefst 60 jaar doet Albert Heijn namelijk al heel slim aan Content Marketing door het blad Allerhande uit te brengen. Dit is een blad waarin allerlei heerlijke recepten staan die ideaal zijn voor mensen die ervan houden om lekkere, maar ook simpele gerechten te koken. Wil je een recept maken? Dan ben je geneigd om de benodigde ingrediënten bij Albert Heijn te halen, terwijl de supermarktketen haar producten niet eens in het blad aanprijst.

Tegenwoordig zet Albert Heijn de Allerhande ook heel handig online in op het gebied van Content Marketing. Ze hebben namelijk inmiddels een website gemaakt waarop je de Allerhande recepten kunt terugvinden. Wil je een recept maken? Met 1 muisklik zet je de benodigde ingrediënten op jouw boodschappenlijstje. De stap om de producten nu ook daadwerkelijk bij Albert Heijn te kopen, is nog maar heel klein.

Wat kun je met Content Marketing bereiken?

Content Marketing gebruik je niet persé om jouw producten of diensten keihard in te verkopen. Het maken en publiceren van content is meer bedoeld om jouw doelgroep naar jou toe te trekken en aan jouw merk te laten binden. Door middel van Content Marketing kun je een vertrouwensband met jouw doelgroep opbouwen, waardoor zij eerder geneigd zijn om bij jou een product of dienst af te nemen.

Wanneer je een nieuwe website online hebt gezet, is het niet meer dan logisch dat je wilt dat Google hem zo snel mogelijk indexeert. Dat betekent namelijk dat eventuele klanten via deze zoekmachine op jouw website kunnen komen. De kans is groot dat je je afvraagt hoelang het duurt voordat Google een nieuwe website indexeert. Dat vroegen wij ons namelijk ook af na de lancering van de nieuwe Business Babes website afgelopen 20 februari! Daarom ga ik je daar in dit artikel het antwoord op geven.

4 dagen tot 1 maand

Er is niet een eenduidig antwoord te geven op de vraag hoelang het duurt voordat Google jouw nieuwe website vindt en indexeert. Dit kan al binnen 4 dagen zijn, maar ook een aantal weken of zelfs een maand duren. Het duurde maar enkele dagen dat Google de nieuwe website van Business Babes vond toen wij hem hadden gepubliceerd. Daar hebben wij enorm veel geluk mee gehad, want het had dus ook een stuk langer kunnen duren.

Hoe komt het dat Google de ene website sneller oppakt dan de andere?

Elke dag komen er ontzettend veel websites bij op het internet. Daarnaast moet Google alle bestaande websites controleren op updates. Het is voor de zoekmachine onmogelijk om alle nieuwe websites en bestaande websites op 1 dag te controleren. Dit is dan ook de reden dat het tot een maand kan duren voordat Google jouw nieuwe website vindt.

Toch zijn er wel een aantal tips die je kunt volgen om de kans te vergroten dat jouw website snel door Google wordt gevonden. Ik geef je deze tips in de volgende alinea.

7 Tips om sneller gevonden te worden in Google

Tip 1: Zorg ervoor dat jouw website technisch goed in orde is

Dat betekent dat de pagina’s zowel op de mobiel als op de desktop snel moeten inladen. Daarnaast is het ook belangrijk dat jouw website mobielvriendelijk is, want zulke websites trekt Google tegenwoordig voor in haar zoekresultaten.

Tip 2: Voorzie jouw website van een SSL-certificaat

Aan de SSL-certificaat kan Google zien dat jouw website veilig en betrouwbaar is. Een website die geen SSL-certificaat heeft, wordt door de zoekmachine als onveilig beschouwd. Bij zulke websites is de kans klein dat Google ze snel indexeert. En heeft Google zo’n website uiteindelijk gevonden? Dan zal de zoekmachine hem zo laag mogelijk in haar rankings zetten. Dat is natuurlijk iets wat je niet wilt.

Tip 3: Voeg een sitemap toe

Meld jouw website aan voor de Search Console van Google. Zodra Google jouw website heeft geverifieerd, kun je een sitemap toevoegen. De sitemap laat aan Google zien wat de structuur van jouw website is. Hierdoor wordt het voor Google een stuk makkelijker om de website te scannen.

Tip 4: Maak jouw webteksten zoekmachine vriendelijk

Door vanaf het begin jouw webteksten zoekmachine vriendelijk te schrijven (SEO), kunnen ze sneller worden opgepakt door Google.

Tip 5: Publiceer direct veel content

Het is ook slim om alvast een aantal blogartikelen bij de lancering online te zetten, die over uiteenlopende onderwerpen gaan. Zo hebben wij bij de lancering van de website van Business Babes direct 10 artikelen online gezet. Sommige artikelen gingen over marketing, andere over ondernemen enzovoorts. Hoe meer content je op jouw website zet, hoe meer content er is waarop Google jouw website kan vinden.

Tip 6: Publiceer regelmatig nieuwe content

Wordt jouw website nog niet binnen enkele weken door Google geïndexeerd? Ga dan niet bij de pakken neerzitten. Juist om op te vallen bij Google, is het belangrijk dat je regelmatig nieuwe content op de website blijft publiceren.

Tip 7: Link via andere platformen naar jouw website

Door jouw website of webpagina’s van jouw website op bijvoorbeeld social media te delen, zal jouw website sneller opvallen bij Google. Door in het begin blogartikelen te schrijven en deze te delen op jouw sociale mediakanalen, kan Google jouw website als belangrijker beschouwen dan een website die dat niet doet. Hierdoor zal de zoekmachine jouw website sneller indexeren. Zodra Google jouw website heeft geïndexeerd, raad ik je aan hiermee op te houden. Jouw volgers kunnen dit soort ‘doorlink-berichtjes’ namelijk als vervelend beschouwen. Bovendien kun je als ondernemer sociale media het beste op een heel andere manier inzetten.

Dus, hoelang duurt het voordat Google jouw nieuwe website vindt?

Op deze vraag is helaas geen eenvoudig antwoord te geven. Het enige wat je kunt doen, is het voor Google zo makkelijk mogelijk maken om jouw website te vinden. Door bovenstaande tips te volgen, komt dat vast goed!

Een aantal jaar geleden liet een van de grootste beautybloggers van Nederland, Mascha Feoktistova, op social media weten dat naar haar mening bloggen ‘dood’ is. Doordat zij een influencer is met veel volgers, heeft haar mededeling een grote discussie doen oplaaien in ‘de blogwereld’. Ja: het is een feit dat mensen tegenwoordig steeds liever naar beeld kijken dan dat ze een lange lap tekst moeten lezen. Is bloggen daardoor direct dood? Daar ga ik je in dit artikel het antwoord op geven.

Bloggen is niet dood!

Veel bloggers zijn tegenwoordig vloggers geworden en hebben het bloggen op een laag pitje gezet. Sommige bloggers bloggen zelfs helemaal niet meer. Toch is bloggen zeker niet dood. Nog steeds zijn er mensen die graag een artikel lezen. Bovendien is bloggen doorgaans een essentieel onderdeel van de SEO-strategie en de Content Marketing plan van een onderneming.

Een tijdje terug vroeg Ellen in de Facebook community aan de babes hoe zij het liefst aan nieuwe informatie komen. Doen ze dit liever door het bekijken van een video of door naar audio te luisteren? Of lezen ze toch liever een tekst? De ruime meerderheid koos voor het laatste.

Hiervoor gaven ze onder andere de volgende redenen op:

• Een blogartikel kun je teruglezen.
• Je kunt het artikel zelfs uitprinten en bewaren.
• Je kunt in een artikel de informatie markeren die je graag wilt onthouden of snel wilt kunnen terugvinden.
• Een artikel maakt geen geluid, dus je kunt het overal lezen.

Het schrijven van een goed, informatief blogartikel is dus anno 2019 nog steeds erg waardevol.

Maak een blogartikel aantrekkelijker

Ondanks dat bloggen niet dood is, zijn mensen wel andere eisen gaan stellen aan een blogartikel. Om ervoor te zorgen dat mensen jouw blogartikelen (blijven) lezen, kun je jouw artikelen aantrekkelijker maken.

Dat kun je doen door:

1. De tekst af te wisselen met afbeeldingen. Bijvoorbeeld door een overzichtelijke infographic aan het artikel toe te voegen die het moraal van het verhaal samenvat.
2. Een video toe te voegen waarin je hetzelfde vertelt als in jouw blogartikel. Op deze manier kunnen jouw bezoekers zelf bepalen of ze voor de tekst of de video kiezen.
3. Het te hebben over onderwerpen die jouw bezoekers interessant vinden. Uiteraard alleen wanneer jouw bezoekers het interessant vinden waar je over blogt, willen ze het artikel lezen.
4. Informatie te geven die jouw bezoekers echt wat wijzer kunnen maken. Dat je op je boodschappengeld kunt besparen door producten in de aanbieding te kopen, kan iedereen wel verzinnen. Kom met informatie waarvan de kans groot is dat jouw bezoekers het nog niet weten. De kans is dan groter dat de bezoekers jouw blog artikel niet alleen aanklikken, maar ook nog eens tot het eind lezen. En vinden ze de informatie echt heel handig? Dan is de kans ook nog eens groot dat ze het artikel met anderen zullen delen.

Bloggen is nog altijd van waarde

Bloggen is dus niet dood. De manier waarop je het beste een blog kunt inrichten, is alleen veranderd. Bovendien is bloggen nog altijd een goed middel die je kunt gebruiken voor Content Marketing of om hoger te scoren in Google. 

De meeste mensen die internet gebruiken, zitten ook op sociale media. Als je meer onder de aandacht wilt komen van jouw doelgroep, is social media een prima medium om dat te doen. Om de plank niet compleet mis te slaan, is het belangrijk dat je goed weet hoe je social media als ondernemer kunt inzetten. Daarom leg ik je dat in dit artikel uit.

Niet doen: social media gebruiken als duidelijk uithangbord voor jouw bedrijf

Mensen worden steeds slimmer. Ze hebben het steeds meer door als je hen via social media benadert, omdat je wilt dat ze een product van jou kopen of een dienst bij jou afnemen. Een aantal jaren geleden werd social media als hét medium gezien om meer bezoekers naar een website te genereren. Echter werkt dit anno 2019 niet meer goed. Mensen vinden het namelijk steeds vervelender worden als bedrijven de content van hun website op social media promoten. Om op social media toch onder de aandacht van jouw doelgroep te kunnen komen, zul je het dus anders moeten aanpakken.

Mag content creëren dan niet meer?

Jazeker wel! Echter, waar eerder content van een website, zoals blogartikelen, schaamteloos werd gepromoot op social media, kun je dat beter niet meer doen. Jouw volgers volgen jou niet voor niets. Als ze op social media dezelfde content kunnen verwachten als op jouw website, waarom zullen ze jou dan nog volgen?

Tegenwoordig is het belangrijk dat je het voor jouw volgers waardevol maakt om naast het bezoeken van jouw website, jou te (blijven) volgen op social media. Creëer daarom voor jouw social mediakanalen andere content dan voor op jouw website.

Wel doen: laten zien dat je als ondernemer een sociale partner kan zijn

Het klinkt heel simpel, maar moeilijker kan ik het niet maken dus komt ‘ie: het beste wat je op social media kunt doen, is sociaal zijn. Ga de interactie aan met jouw doelgroep! Stimuleer ze bijvoorbeeld om op jouw social media posts te reageren door in elke post een vraag te stellen.

Laat jouw volgers bijvoorbeeld zelfs mee bepalen in bepaalde dingen door middel van een poll. Hierdoor zullen jouw volgers zich niet alleen meer gebonden voelen aan jouw merk, maar kun je ook veel inzicht krijgen in de wensen en behoeften van jouw doelgroep. Je komt er hierdoor namelijk achter wat mensen goed aan jouw bedrijf vinden en welke producten en/of diensten ze nog eventueel missen. Op deze waardevolle informatie kan jij weer handig inspelen, waardoor je uiteindelijk steeds meer aan de behoefte van jouw doelgroep zal voldoen. Dit kan uiteindelijk tot meer omzet zorgen.

Wat deel jij als ondernemer op social media?

Interactie is dus hét sleutelwoord bij het inzetten van social media voor jouw bedrijf. Ga jij al op social media de interactie aan? Hoe doe je dat en wat voor moois is hier al uit voortgekomen? Laat het ons weten, want wij zijn er erg benieuwd naar! En misschien krijgt een ander er weer inspiratie door.